デジタル化やメディア環境の変化など、さまざまな理由により、現代のコピーライターの仕事内容や求められる役割が変わってきた。それによって、若いコピーライターもしくはコピーライター志望者からは、目指していく方向や、身に付けなければいけないスキルに迷いを感じているという声がよく上がる。そこで今回、「コピーライター養成講座 先輩コース」の開講を記念して、そういった迷いや悩みのある20代の若手に向けて、講師を務める3人の先輩コピーライターによるトークショーが、下北沢B&Bにて開催された。若い世代のコピーライターが生き残っていくためのアドバイスや、コピーライターという仕事について、スランプに陥った時の対処法についてなど、本音で語った。
電通 コピーライター阿部 広太郎 氏
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meet & meet コピーライター小藥 元 氏
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博報堂 コピーライター下東 史明 氏
—まずは、自己紹介からお願いします。
電通 コピーライター 阿部 広太郎 氏
阿部：
電通でコピーライターをしております、阿部と申します。僕はコピーライターという職業を「言葉をあつかう商人」と捉えていて、「いい感じの言葉」を広告にする仕事ではなく、「いい考え」を言葉にして商売につなげていく仕事だと考えています。
人と会ったり、人と人をつないだりして、仕事を作るところからコピーライターの仕事をしたいと考えていて、言葉を味方に付けて、企業やアーティストなど様々な人の問題を解決したり、力になれるコピーライターになりたいと思っています。基本的に「待っていてもはじまらない、自分から働きかけていこう」といったスタンスで動いています。
具体的な仕事としては、大学受験予備校の東進のお仕事を5年位していています。林修先生のDVD授業を実際に70〜80時間観て、そこからいいセリフを7、8個ピックアップした中に「いつやるか、今でしょ！」というセリフがあって、それをCMに起用したところ、色んなTV番組やCMで真似をしてくれてブレイクして、2013年の流行語大賞を受賞しました。言葉が広まっていく体験や、いろんな人に真似されていく様子を通して、改めて広告の凄さを実感しました。
