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なぜ企業の新スローガンは上滑りするのか？――ブランディングにおける、企業の実態と理想のギャップ

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言語化に求められる専門スキル

では、経営理念を策定する時のように経営トップが優先順位を高めコミットすればいいスローガンが生まれるのか。

残念ながらそう簡単なことではない。事業経営をすることと、伝わる言葉を見つけ出すことは使う筋肉が違うからだ。

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