コピーに関係する、「レイアウト」の話を少々。（後編）〜編集デザインは、読み手の目線を「誘導」するもの〜
向田 裕（通販クリエイティブディレクター／コピーライター）
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一方、広告の場合は「ページ物」でない限り、必ずしも導入部でなくても構いませんが、「ヘソ無し」はダメです。広告のどこか一ヶ所に「目に留まる」部分を意識的に作らなくてはなりません。ヘソが無いということは、読み手が立ち止まらないのですから、そのままスルーされてしまいます。要素がメリハリなく並んでいるだけのレイアウトになっていないか？必ずチェックしてください。ヘソは、「メイン写真」と、それを受ける「キャッチコピー」のコンビネーションであることが多い（ここは前回記した通りですね！）ので、そのコピー&写真が「固まり」としてくっきりと浮き出して見えるようになっていればOKです。「吹き出し」や「囲み記事」を置いたり、短いキャッチフレーズをあちこちにペタペタ貼り付けると、どんどん「ヘソ」が埋没して目立たなくなっていくので要注意です。
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向田 裕（通販クリエイティブディレクター／コピーライター）
向田 裕（通販クリエイティブディレクター／コピーライター）
通販クリエイティブディレクター。コピーライター。1990年に総合通信販売会社カタログハウス入社。同社発行「通販生活」の商品ページの企画・商品コピーを担当。95年より読み物ページも兼務。主な企画に「筒井康隆さん、断筆をやめて通販生活に小説を書いてください」（読物記事＆CM連動企画）。98年よりテレビコマーシャル制作を兼務 、「じゃぁ、どんな生活がいいの？」「ブッシュ大統領そっくりさんCM」「読者投稿によるCM大賞作」「通販生活の著名人シリーズ」などの企画に携わる。2003年『ピカイチ事典』リニューアルに伴いピカイチ商品開発チームに参加。05年より 「ネット編集部」編集長。2011年より広告企画室 ゼネラルマネージャー。2014年独立後、通販メディア各種制作、コンサルティングの分野で活動。セミナー講師。
向田 裕（通販クリエイティブディレクター／コピーライター）
通販クリエイティブディレクター。コピーライター。1990年に総合通信販売会社カタログハウス入社。同社発行「通販生活」の商品ページの企画・商品コピーを担当。95年より読み物ページも兼務。主な企画に「筒井康隆さん、断筆をやめて通販生活に小説を書いてください」（読物記事＆CM連動企画）。98年よりテレビコマーシャル制作を兼務 、「じゃぁ、どんな生活がいいの？」「ブッシュ大統領そっくりさんCM」「読者投稿によるCM大賞作」「通販生活の著名人シリーズ」などの企画に携わる。2003年『ピカイチ事典』リニューアルに伴いピカイチ商品開発チームに参加。05年より 「ネット編集部」編集長。2011年より広告企画室 ゼネラルマネージャー。2014年独立後、通販メディア各種制作、コンサルティングの分野で活動。セミナー講師。
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