マーケティングテクノロジーを導入する企業が急速に増え、それをいかに活用し売上を伸ばしていくかがマーケターの課題になっている。そんな中、GEヘルスケア・ジャパンはマーケティングオートメーションツールにsimpleshowの解説動画を活用しデマンドジェネレーション活動の効率化に挑戦している。
難解なトピックを共感をもたせる物語に
ドイツに本社を置くsimpleshowの「解説動画（ExplainerVideo）」は、難解なトピックを、わかりやすく共感できる物語へ仕立てる独自技術が特長だ。人の「手」でシンプルなモノクロイラストを動かし、2~3分の映像でテンポよく解説する。現在9カ国11拠点に展開し、世界で4500本以上の動画を制作。ドイツ同様社会が成熟し、製品やサービスが高度に進化した日本へ昨年進出。国内の顧客数はすでに100を超える。
ここでは、解説動画を利用している、GEヘルスケア・ジャパンの小山博之氏とsimpleshowJapanの吉田哲氏の対話からその活用シーンを紹介する。
市場環境が変化新たな層へのリーチが課題に
医師に好評を得ている、GE ヘルスケア・ジャパンの解説動画
ーー「解説動画」を制作しようと思ったきっかけは何ですか。小山
:日本の医療機器業界はいま、市場環境の変化によりマーケティング戦略の転換を図らなければならない状況にあります。理由の一つが、「超高齢社会」の到来。高齢者が増えると今の医療環境及び医療費では対応しきれないと予想されることから、国が医療コストを下げながら医療品質を上げるための取り組みを開始しました。
これまで誰もが大病院中心に受診しようとする傾向から、身近な「かかりつけ医」での初期診断・治療において高い水準の医療提供が施される体制への変化が求められています。
