ライオンは3月16日、台所用洗剤「CHARMY Magica（チャーミーマジカ）」で、除菌性能を高めた「Magica 除菌＋（プラス）」と、洗剤の香り・ニオイを抑えた「Magica 無香性」を発売する。
ライオンは3月16日、除菌力を強化した「Magica 除菌＋」と「Magica 無香性」を発売する。台所用洗剤のこれまでのトレンドは「甘くて重い香り」だったが、次第に消費者の反動が見えはじめている
「CHARMY Magica」は2015年1月に発売の新ブランド。調査会社インテージのデータでは、台所用洗剤「CHARMY Magica」は、15年1月～12月の売上高が前年比29％増で伸長。市場全体は5％増で、順調にシェアを拡大している。
台所用洗剤市場は、花王「キュキュット」とP&G「ジョイ」の2大ブランドが席巻する。台所用洗剤は、世帯普及率がほぼ100％。後発の「CHARMY Magica」は、シェアの拡大を続けることが課題となる。
新商品の「Magica 無香性」も、購入商品を切り替えるきっかけとなりそうだ。「香りのなさ」を前面に押し出した製品はあまりなく、通販サイトなどのレビューコメントでも「においのキツくない商品がほしい」という声は少なくない。
1日に5回以上洗う人が20％超、しかし商品関与度は低い
発売に伴いテレビCM「ブランド」篇（写真上）をオンエア。断続的に、第二弾「実感」篇（中）、第三弾「演説シーン」篇（下）を放送した。いずれも、生活感のない場面から始まるが、実は手元でお皿を洗っている、という意表をつく企画。従来ブランドとの差異化を図った。新商品発売で第四弾の放送も始める
日本では食器洗い機が普及しておらず、2014年5月時点の全国の食器洗い乾燥機（ビルトイン型・卓上型）の普及率は平均28.4％（パナソニック、三菱総研調べ）。むしろ日本人の1日の食器洗い回数は増えており、ライオンの調査では5回以上という人も20％以上いた。また、掃除や洗濯などよりもおっくうさを感じる人が多く、食器洗いは「キライな家事」トップでもある。
