【前回記事】「デジタル領域の広告クリエイティブにこそ「手触り」が求められている」はこちら
最近、広告プロモーションにVR（バーチャルリアリティ）やAI（人工知能）といった新しいテクノロジーを活用するケースが増えてきた。なぜ広告は新しいテクノロジーを欲し、それはどのように企画のなかで機能するのか。ヤフージャパンのプログラマー向けイベント「HAKC DAY」の「VRバレンタイン」など、テクノロジーを活用して話題を集めた企画を担当する、博報堂アイ・スタジオのクリエイティブテクノロジスト Qawasaki（カワサキ）さんに話を聞いた。
博報堂アイ・スタジオ フューチャークリエイティブラボ クリエイティブテクノロジスト Qawasaki 氏
——「クリエイティブテクノロジスト」という肩書きは初めて聞きました。どのような役割なのでしょうか。
広告制作のなかでテクノロジーに関する肩書きは、一般的には「テクニカルディレクター」となります。ただ、それだと技術面だけを担当するイメージ。最近は企画からプロダクト開発、イベントの実施、公開後のPDCAのマネジメントまで、クリエイティブ全般に関わることが増えたので、「テクニカルディレクター」ではなく、より広義の意味で作り物に向き合う職種が良いと考え、「クリエイティブテクノロジスト」という肩書にしてもらいました。
——新しいテクノロジーを活用した広告キャンペーンが増えています。Qawasakiさんはどのように日々新しいテクノロジーを吸収し、広告に活用しているのでしょうか。
大きくは2つの活動から、テクノロジーについて学んでいます。1つ目は、僕が所属するフューチャークリエイティブラボでの研究開発業務。この組織は、
の研究開発部門で、毎年研究テーマを決めてチームで取り組んでいます。2015年度は、「IoT」「機械学習ディープラーニング」「コンピュータービジョン」「ビジュアライズ」の4つでした。
また、もう一つの活動として、「HACKist」にも参加しています。これは、博報堂アイ・スタジオ内の有志の集まり。業務時間外を利用して、自分が作りたいものをチームや個人で制作しています。
新しいテクノロジーをすぐに広告に活用しても、当初予想していた結果が得られない可能性があり、リスクも大きい。日々進化するテクノロジーに対応しながら、それを最大限に生かし、新しい体験を生み出すために日々、研究開発しています。
