インテージは6月13日、東京・港区にてセミナー「マス×デジタルでマーケティングを最適化する」（協力：宣伝会議）を開催した。キリンと資生堂ジャパン、インテージの3社による事例講演とパネルディスカッションを通じて、マーケティング活動の新境地を拓くためのヒントが紹介された。
広告主企業のマーケティングや広告宣伝およびブランドに携わる担当者が約100人参加した。
（第一部）
キリンが実践する統合コミュニケーションとは？
講演者
- キリン CSV本部 デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当 加藤 美侑 氏
- キリン CSV本部 デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当 髙柳 裕行 氏
キリン CSV本部 デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当 加藤 美侑 氏
第一部は、キリンの加藤美侑氏と髙柳裕行氏が登壇し、2001年の発売から15周年を迎えた酎ハイブランド「キリン氷結」（以下、氷結）を事例に、マスメディアとリアル、デジタルを使ったコミュニケーション設計について講演した。
今年、「あたらしくいこう」のメッセージでリニューアルした「氷結」。そのリニューアルの狙いについて、加藤氏は「発売から15年経った今、競合も市場に参入し、『氷結』ブランドの独自性が弱まってきたという面がある。また、ファンの年齢層も上がり、ブランドイメージの回復や若年層を取り込む必要もあった」と話した。
キリン CSV本部 デジタルマーケティング部 デジタルマーケティング担当 髙柳 裕行 氏
若年層のインサイトを「新しい自分を見せることがかっこいい」と定義し、20代前半の若者はテレビ視聴時間よりスマホ接触時間が長く、口コミやインターネットの投稿に影響されやすいと分析した。
これらを踏まえて、まずキャンペーンの第一弾として、YouTubeでタレントの「さかなクン」が東京スカパラダイスオーケストラのメンバーに加わって演奏する動画を配信した。高柳氏は、「一般的には『自分ゴト化』『仲間ゴト化』『世の中ゴト化』の順番で話題になるようにキャンペーンを設計することで効果が最大化すると言われるが、氷結は最初にインパクトを与えられるように『世の中ゴト化』から進めた」と話す。
