博報堂アイ・スタジオは、博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」をもとにクライアント企業のビジネス課題にコミットするクリエイティブソリューションを展開する。企画制作したコーセー 70周年スぺシャルサイトは、ブランドの特性と本質を捉えた、生活者に “伝わる”サイトとなった。
左から、博報堂アイ・スタジオ デザイナーの馬瀬戸薫さん、 クリエイティブディレクターの佐野勝彦さん
生活者とクライアント企業の接点
創業70周年を迎えるコーセー。周年を記念してコーセーの歴史を約170種類におよぶ製品とともに振り返るスペシャルサイトをオープンした。そのコンテンツ制作にあたり、博報堂アイ・スタジオのCD佐野勝彦さんは、企業の歴史を見つめ直すだけでなく、プラスαの要素が必要と感じていた。
「年表をまとめるだけでは生活者とインナー（社員）、どちらにも深く興味を持ってもらえないのではないか、という危惧がありました。本質を突き詰めていく中で、クライアントと生活者を繋ぐ原点が製品にあると感じたことが今回の企画を立てるきっかけになりました」。
撮影とデザインを担当した同社 馬瀬戸薫さんも創業当時の製品からヒントを得ていた。
「コーセーの製品はどれも表情が豊か。昔のデザインも本当に素敵で、メンバーからも可愛いという声が多数あがりました。ものづくりの情熱が伝わる製品パッケージを切り口にすれば、見てもらえるコンテンツになると実感しました」。
2人が注目したのは、コーセーが世に送り出してきた製品は、高度経済成長など変化する女性の生活スタイルに寄り添ったものだということ。「この生活者が最も身近に接してきた製品を語り部にすべきだと確信しました」と佐野さん。
