博報堂で、長年にわたりクリエイティブ人材の採用、育成に努めた黒澤晃氏がコピーライターになるための方法を公開した書籍『これから、絶対、コピーライター』が発売からまもなく1年。好評を受けて、改めて黒澤氏にコピーライターに必要なことを語ってもらった。
黒澤晃 Akira Kurosawa。
横浜生まれ。東京大学国史学科卒業。1978年、広告会社・博報堂に入社。コピーライター、コピーディレクターを経て、クリエイティブディレクターになり、数々のブランディング広告を実施。日経広告賞など、受賞多数。2003年から、クリエイティブマネージメントを手がけ、博報堂クリエイターの採用・発掘・育成を行う。2013年退社。黒澤事務所を設立。東京コピーライターズクラブ（TCC）会員。
どうやったらコピーライターになれますか？
答えは、名刺を持てば、今日からでもなれる、です。コピーライターに、資格はいりません。デザイナーのように美大などでの専門教育もいりません。資金もほぼいりません。こんなに誰でもなれる商売は滅多にないのです。でも、まぁ、そう簡単な話でもなさそうだとはお気づきのことと思います。
誰でもなれるが、めったになれないのは、なぜ？
コピーライターの主戦場は、広告コミュニケーションが多いのですが、その世界では、主人公は、商品やサービス、そして企業そのものです。広告制作者は、企業（クライアント）から依頼されて仕事をするわけです。そこには広告費というコストが企業側には発生します。広告費は、何十何百何千万、時には何億という金額がかかることもあります。
この金額に見合った仕事をする。それが、コピーライターふくめた広告制作者の使命になります。一回失敗した制作者やチームが、その企業から二度と依頼されないこともあるんですよ。100万お金をかけて50万くらいの効果しかあがらなければ、依頼したほうも落胆してしまいます。
つまり、「職業：コピーライター」は、投入された広告コストに見合った「結果」を具体的に見せないといけないのです。しかも、武器は「言葉」だけ。これは、なかなか厳しい世界です。経験や修行がいる世界でもあります。
