信頼できる記事を通じてユーザーと製品をつなぐ
検索ワードによって把握できるユーザーのニーズは、企業のマーケティング・コミュニケーションにおいても有用と言える。現在、企業に向けて提供しているサービスは、①製品認知を目的とした広告メニューと、②製品理解を目的としたタイアップ記事の主に2つだ。前者は、特定の悩みを抱えるユーザーとその人が関心を持ちそうな製品をマッチングするもので、後者は、医師（あるいは編集部）という第三者による製品訴求を通じて他社製品との差別化を図るものだ。
セグメントされた質の高いユーザーにアプローチ。そこで得られる真のユーザーインサイト
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