いきものがかりのリーダーであり、ソングライターとして数々のヒット曲を生み出してきた水野良樹さんに、このほど発刊されたばかりの『コピー年鑑2016』を読んでいただいた。
聞き手
福里真一（コピー年鑑2016編集委員長）
小杉幸一（コピー年鑑2016アートディレクター）
撮影：古川泰子
（『
』を手にとり、興味深そうにページをめくる、水野さん）
—生まれてはじめて見たコピー年鑑だと思いますが、第一印象は？水野：
まずは、でかい（笑）。でも、開くのが怖いというものではないですね。こういう本って、存在だけでお腹いっぱいになるものもあるけど、そういうものではない。かといって、電話帳みたいにぞんざいに扱えるものでもなくて、つくり手の何かしらの思いがあってつくられてる感じがする。だから、思わず開きたくなる。
（受賞作のページをじっくり見る、水野さん）
—今年のTCCグランプリは、au「三太郎」シリーズのテレビCMでした。水野：
三太郎のCMはすごく日本人的なウケ方だなと思ってました。桃太郎、浦島太郎、金太郎の物語をみんながすでに知っていて、文脈が共有できている。文脈の説明をすっとばしたり、文脈を少しずらしたりすることで注目を集めている。すごく日本的な感じがしますね。
—なぜあんなにヒットしたのか、水野さんなりの分析はありますか？水野：
歌をつくっている自分の経験から考えると、文脈の話につながるけど、どんなに違う環境にいても「共有できる経験」というものがあって、たとえば「卒業式」ってみんなが経験している。そういう前提を共有できるものには、みんなの興味がわく気がするんです。「みんな違うんだよ、だからわかりあえないね」と言ってる社会の中で、少しでも共有できるものがあると安心するというのは、理解できる感情ではあるなと思いますね。この三太郎シリーズはその究極のパターンかもしれない。みんなが知ってるストーリーを前提にしてるというのが。
