インターネット広告市場において、広告がコンテンツの間に馴染んで表示される 「インフィード広告」が着実に存在感を増している。ヤフーと博報堂DYデジタルが昨年行ったインフィード広告の「ブランドリフト調査」では、「ブランディングへの活用」という新たな価値も見えてきた。 そこでインフィード広告の現在と今後について、博報堂DYデジタルの福島仁氏と野首彩子氏、アイレップの嶋田菜つ希氏、ヤフーの矢吹泰教氏と谷内麻美子氏に話を聞いた。
左からヤフー マーケティングソリューションズカンパニー ディスプレイ広告ユニット Yahoo!ディスプレイアドネットワーク サービスマネージャー 矢吹泰教氏、デジタル広告営業本部 パートナーディベロップメント2部 セールス2 谷内麻美子氏、博報堂DYデジタル プロデュース本部 業務推進ユニット 戦略業務推進グループ クリエイティブプロデュース担当 野首彩子氏、アイレップ パートナー営業本部 第1グループ 第2チーム アカウントプランナー 嶋田菜つ希氏、博報堂DYデジタル プロデュース本部 プロデュースユニット 第一プロデュースグループ グループリーダー 福島仁氏
急成長するインフィード広告
—スマートフォンの普及によって、「インフィード広告」の重要性が増しています。現在どのような取り組みをされているのでしょうか。 福島：
これまでインターネット広告といえば、バナー広告と検索連動型広告が中心でしたが、ユーザーがスマートフォンにシフトする中で、インフィード広告が中心的な存在のひとつになりつつあると感じています。
私たち博報堂DYデジタルも昨年、インフィード広告領域を強化し、制作から運用までをワンストップで提供できる体制にしました。昨年対比で見ても出稿額は200%、出稿社数は250%と非常に高い成長率を誇っています。
矢吹：
ヤフーでも非常に伸びています。インフィード広告がスタートした2015年5月から広告主数は右肩上がりに推移し、現在も順調に増加しています。配信面も拡大しており、トップページだけでなく、Yahoo!ニュース、スポーツナビ、Yahoo!知恵袋といった各種サービスや、タブレット版Yahoo! JAPANアプリにも展開を始めました。
—インフィード広告は急成長しているのですね。広告主企業は、インフィード広告に何を期待しているのでしょうか。福島：
インフィード広告の開始当初は、ダイレクトレスポンスのオーダーがメインで「獲得」を期待されることが多かったのですが 、現在は認知、メッセージ理解、好意度形成といった「ブランディング効果」を期待されることも増えてきました。
野首：
その背景として、バナーブラインドネス※という問題もあると思います。WEB上の広告が無視されやすい現状において、広告をきちんと見てもらえるためにどうすればいいのか、どれだけ商品の価値を伝えられるのか。そういった「見てもらえること」自体に価値を置く広告主が増えてきたと感じています。
