クリエイターに求められるのは、「化ける」アイデア
澤本：
正しいディレクションは、ストラテジストやコンサルタントの方でも、セオリーに従ってやっていけばできると思うんです。さらにその先にどのくらい「正しくないけど新しい」要素を入れられるかが、真の「クリエイティブ」なんじゃないか？と思っているんですよ。すべてが正しくて、品行方正なキャンペーンは、結果は出ても、「化ける」ものにはなりません。
澤本嘉光✕佐々木康晴「『正しい』よりも、予測のつかないアイデアを！」
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