効果が可視化しづらいと言われてきたコンテンツマーケティング。この壁を打破しようと全日本空輸（ANA）とヤフーは、ヤフーが持つビッグデータを使ったコンテンツマーケティングの実証実験を実施。データを掛け合わせることで、得られた成果とは。
コンテンツマーケティングで若年層との新たな接点づくりへ
全日本空輸(以下、ANA)は、ANAカードのマーケティング施策のひとつとしてBuzzFeed Japan（以下、バズフィード）が提供するネイティブ広告「スポンサードコンテンツ」を選んだ。
全日本空輸（ANA）
マーケティング室
マーケットコミュニケーション部
アシスタントマネージャー
永山裕氏
マーケティング室
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アシスタントマネージャー
永山裕氏
さらに、日本のバズフィードが米・バズフィード本社とヤフーの合弁で設立されている利点を活かし、今回の施策ではYahoo! JAPANが持つビッグデータを活用できるYahoo! DMPをバズフィードの広告に連携。この連携はヤフーにとっても初の取り組みという。
Yahoo! DMPを連携させた主な目的は①「よりユーザーインサイトを捉えたスポンサードコンテンツの提供」、②「広告効果の可視化」の2点。そこでバズフィードでの制作・配信・効果検証の3つのフェーズで、ヤフーのデータが活用された。
施策を担当したANAの永山裕氏は「ANAのお客様の中心は40～50代の男性ビジネスパーソン。自ずとANAカード会員もそれに近しい属性となります。ただ、早い段階からブランドとの接点を持っていただき、長いお付き合いへとつなげていきたい。そうした背景もあり、今回のANAカードのプロモーションは20～30代を対象にしています」と説明する。
