広告主・広告会社・出版社の三者の協調で雑誌広告を盛り上げる
「M-VALUE」調査が立ち上がった背景には、部数などの一般指標や各出版社の個別調査だけでなく、業界全体の共通言語となるような調査指標を作成することによって、雑誌広告を盛り上げるという狙いがあった。
今回の報告書では、広告主・広告会社・出版社の三者がそれぞれの立場から雑誌広告の未来について語り合い、立場の違いを超えて雑誌広告の価値向上に向けて取り組む姿勢が鮮明になった形だ。
雑誌広告の活用促進に向け「M-VALUE」冊子でアピール
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