—多彩な取り組みが実施される「ピンクリボンフェスティバル」における、「ピンクリボンデザイン大賞」の開催意義について教えてください。
世の中の人たちに乳がん検診の大切さを知ってもらうことはもちろんですが、デザインやコピーを考えるクリエイターの乳がんへの“意識”を啓発することも目的にしています。作品をつくるために乳がんについて調べることで、クリエイターは世間に知られていない事柄を発見し、発信することができます。
第1回東京都コピー部門優秀賞作品「産婦人科に行くのだと、思ってました。」がその代表例です。『乳がんを早期に発見しましょう』というメッセージのもと、乳がんの知識を深めたクリエイターがデザインやコピーで多くの人に乳がんの理解を促す“きっかけ”を与えることこそ、15年間変わらぬ本賞の大きな役割だと考えています。
—第1回（2005年度）から審査員を務め、第5回（2009年度）に審査委員長に就任した中村さんですが、この15年の間に応募作品のクリエイティブにどのような変化が見られましたか。
初開催から2～3年は、女性の乳房をモチーフにしたポスターデザインが多かったですね。その後はクリエイターが乳がんに関する知識を深めたこともあり、ピンクリボンと関連した気付きのあるポスターデザインやコピーが増えています。
正直なところ、『乳がん』という広い枠組みで作品を募ると、数年で切り口は出尽くすと思っていました。しかし、毎年新鮮味のある作品が続々と生まれるので、驚きが続いています。その最たる例が、男性に向けた作品。第8回ポスター部門最優秀賞作品は、乳がん検診を日常的なものとして描き、男性管理職の乳がんに対する理解促進に貢献したと思います。
今までにない切り口で発信しようとするクリエイターの姿勢が、女性にとどまらず、社会全体で乳がんに対する理解を促す新たな潮流を生み出したのではないでしょうか。
—第9回（2013年度）に過去の優秀作品を用いた課題コピー部門、第11回（2015年度）には課題テーマ部門が新設されました。その目的と、毎年どのようなことを意識して課題を設定していますか。
課題コピー部門は、過去の優秀作コピーをあらかじめを用意することで、より明確に意図が伝わる作品づくりにつながると考えました。“メッセージ”となるコピーが弱いと、中身のぼやけたポスターに仕上がってしまいます。私たち審査委員はクリエイティブディレクターの立場から、デザイナーが新しい発想を生み出すヒントとなる優秀なコピーを選定しています。課題テーマ部門では『夫婦』『親子』といった誰しもが“じぶんごと”として捉えられるテーマを意識しています。
