今年1月、特許庁は商標権推進を目的にWebサイトをオープン。同時に公開されたPR動画「商標拳～ビジネスを守る奥義～」が話題を集めている。

物語は、とある中小企業の社長が生み出したヒット商品がパクリ被害に遭ったところから始まる。正規品会社の社長が抗議をするも「パクリではない、オマ〜〜〜ジュですよ」と模倣商品を製造している社長は開き直り、あっけなく門前払い。泣き寝入りしそうになる正規品社長の前に突如、現れたのはチャイナ服姿の美女。「知らないでは済まされない！」と「商標拳」の奥義を正規品社長に伝授する。

この物語の背景にあるのは、中小企業を中心に商標出願がまだ少なく、ヒット商品の模倣品問題や商標権の横取りなどが多発していること。そうした状況を踏まえ、特許庁の「デザイン経営プロジェクトチーム」が主体となり、知的財産制度について関心を持っていない人に向けて、商標制度の重要性を伝える目的で本サイトおよびPR動画が制作された。

「『商標権はビジネスの基本』、『商標権を知らずにビジネスをすることは経営上の大きなリスク』という我々のメッセージが、実際に中小企業の皆様に伝わると嬉しいです」と、特許庁担当者はコメントしている。

「商標制度」という「お堅い」イメージのあるコンテンツを、カンフー映画のようなエンターテイメント性のある動画を用いて伝えたことで、公開から1ヶ月経たずして再生回数は72万回を超えている。140秒ある動画だが、「最後まで見てしまった」「広告だけど、面白かった」などのコメントが寄せられている。制作は、カヤック。