ターゲットが限られているフェラーリは、あまり広告は出稿しない。しかしフェラーリ・ジャパンの遠藤氏は「対象者は限定的であっても、知る人ぞ知るという状況ではブランドはつくれない。マスに対しても、ブランドに対する憧れを抱いてもらうためのコミュニケーションが必要で、今回の議論から得ることが多かった」と話した。
目指すはパーパスが伝わる「広告」 効果測定のしづらさをどう乗り越えるか？ — 「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポート
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