『ブレーン』2020年11月号の特集のテーマは、「制作環境の変化で広がるキャラクター活用」です。
今回は、特集の中から「トライグループ／家庭教師のトライ『教えて！トライさん』シリーズ」の記事を全文公開。他にも、ゼスプリインターナショナルジャパン「キウイブラザーズ」、東京ガス「パッチョ」、『はたらく細胞』、バーチャルヒューマン「MEME」などさまざまなキャラクターを紹介ししています。
今回は、特集の中から「トライグループ／家庭教師のトライ『教えて！トライさん』シリーズ」の記事を全文公開。他にも、ゼスプリインターナショナルジャパン「キウイブラザーズ」、東京ガス「パッチョ」、『はたらく細胞』、バーチャルヒューマン「MEME」などさまざまなキャラクターを紹介ししています。
商品の魅力を分かりやすく伝える
フォーマット「教えて！トライさん」
アニメ『アルプスの少女ハイジ』のキャラクターへのアテレコでおなじみのテレビCM「教えて！トライさん」シリーズ。トライグループが提供する「家庭教師のトライ」のオリジナルキャラクター「トライさん」が、ハイジに勉強を教えるというストーリーがベースにある。方言、クイズ番組風、漫才など常に新しい表現を取り入れながら、ユニークなCMを世に送り続けている。これまでに制作した本数は、秒数などのバリエーション違いも含めると、なんと215タイプにも上るという。
2012年からスタートした同シリーズ。最初のアイデアについて、当時から企画を担当する電通クリエーティブディレクター野﨑賢一さんは、「トライのマンツーマン教育の魅力を分かりやすく伝えるフォーマットが何かないかと、澤本嘉光さん、篠原誠さん、東畑幸多さんと探していました。そこで、思いついたのが、テレビアニメ『アルプスの少女ハイジ』の主題歌『おしえて』の『おしえておじいさん』という歌詞でした。アルプスでの暮らしを教えるのがアルムおんじであれば、勉強を教えるのはトライさん。アニメの本編にもハイジが勉強をしているようなシーンがあり、ぴったりでした」と話す。
