広告業界にいると、よくこんな話を耳にするんです。
「この広告、ただのクリエイターのエゴだよね〜。どうせ賞獲り目的のためでしょ」

たしかにそれはいかん。
私たちはクライアントの大金を預かって、モノや人を動かす仕事をしているわけで、
自分をプロモーションしちゃってどうする。

そもそもクリエイターという肩書きもやましい。
しかも満を持してローンチしたものの、売れ行きは伸びませんでした、ということも多々。
本来なら打ち首、ハラキリですが、何事もなかったかのように、
のうのうと生きていけるのが広告屋という商売でもあります。

僕もこの「賞獲り」に対しては、かなり否定的でした。
そして賞を獲ったらどこか特別扱いというか神格化されていく、
この業界にもちょっと寒気を感じておりました。

でも、数年前。考えを変えてみたんです。

「賞獲り」という目的がやらしいんであって、
「賞を獲る」という結果は別に悪いことじゃない。

「賞を獲る」ということは、
それほど世の中が反応したという事実でもあるわけで。
審査員もそれなりの見識をもって判断しているわけで。

ということは、一周回って、
「賞獲り」目的＝「世の中が動く」ものをつくる、という
極めてピュアな欲望なんじゃないか、と思うようになってきました。
（どうかロジカルに否定しないでください。）

そもそも、広告業界の隅っこで働いている僕みたいな人にとっては、
「賞」がないと、業界の関係者も、いい仕事も回ってこないのです。
そういった点で、「宣伝会議賞」とは実にすばらしい賞だと思います。

だって、「賞」を獲ることがすべての目的ですもの。

「どうせ、賞獲り目的でしょ？」とか言ってくるやつには、
「アタマ、大丈夫？オリエン見た？」と胸張って言える。

仕事でクライアントに10案持っていたら、
「君は結局、何を伝えたいのかね？ポリシーのない野郎だ」と思われるのに、
宣伝会議賞なら1000案も2000案も平気で出せちゃう。

そして、賞を獲ったら、名前を知ってもらって、
いいトコに転職できたり、思わぬプロジェクトに誘ってもらえたりする。
1位になると100万円のボーナスだってついてくる。

こんないい賞、ないと思います。

広告はこうあるべきだ。コピーとはこうあるべきだ。
というのも大事ですが、もっと素直になって、
60万点以上のコピーの中で誰にもかぶらない、際立った一行を
書いてみたほうがきっと、てっとり早い気がします。

カッコつけたり、キレイごとを語っていたら
逆に振り向かれない賞。それが宣伝会議賞。

キレイごとを語っていた頃の僕は
2次審査止まりだったんだから、きっと真実です。

どうぞ、ピュアな心をもって
全力で賞獲りに専念下さい。