伊勢半のコーポレートブランドである「KISSME」は、ブランドメッセージ「私らしさを、愛せる人へ。」を体現するプロジェクトとして「会ったことあるのに、はじめまして。」と題した写真展を、12月7日から東京・表参道駅のADウォールで開始。同時に、ドキュメンタリームービーを公開した。
新型コロナウイルス拡大に伴い、私たちの生活に定着したマスク着用。それによって、表情が伝わらないという社会不満が顕在化しつつある。伊勢半が今年11月に20代～50代の全国の女性601人に行なった「ニューノーマル時代のリップメイク」に関する意識調査」の「ここ半年のマスクコミュニケーションにまつわる困ったこと」の上位には、「相手の表情が読みにくくなる」が挙がったという。こうした背景から生まれたのが、本企画だ。
「当初は、新商品『キスミー リキッドリップシールド』の発売に合わせ、同ブランドの価値をどのように伝えていくかというお題でした。本企画のきっかけとなったのは、クライアントの部長さんが、あるお母さんのマスクに関する投稿をSNSで見つけたことでした」と、クリエイティブディレクター 吉川隼太さん。
「学校でマスクをしていると友だちができない」と困っていた男の子。ある日、先生が「一回マスクをはずして、お互いに目を見てあいさつしてみましょう」と提案してくれて、やってみると、意外にも仲良くなれたらしい、という母親からの投稿だった。
「マスク着用が定着する一方で、本当の表情が伝わらないことによって、新しい社会問題も生まれているのではないか。確かに目だけじゃちょっとした寂しさは伝わりきらないし、目だけじゃ爆笑が伝わりきらない。口元がコミュニケーションに果たす役割は大きいのではないかと、改めて気づきました」。
そこで、メイクブランドであるKISSMEとしてこの問題を提起し、“時折訪れる、マスクをとった瞬間”の笑顔で自分らしくいてほしいという想いを伝えると共に、口元に宿るコミュニケーションの価値をいま一度世の中に発信しようと考えた。
