「女性が三井住友カードを持ちたくなる動画」
デザイン刷新、機能満載の「三井住友カード」
今回募集するのは「女性が三井住友カードを持ちたくなる動画」です。
三井住友カードのブランドキーメッセージは、「Have a good Cashless.」。2018年からテレビCMなどを展開し、キャッシュレスの利得性だけでなく、その先にある心のゆとりについて表現してきました。
そして当社は「いいキャッシュレスが、いい毎日をつくる」をモットーに、現在のキャッシュレス時代を牽引する企業として各種メディアで発信を行っています。
2020年2月には、30年ぶりにカード券面のデザインをリニューアル。また、クレジットカードと併せ、カード明細管理アプリ「Vpass」の提供も行っています。
Vpassアプリは、カードを利用すると通知が届く「利用通知機能」や、アプリから利用制限がかけられる「安心利用制限サービス」、各種ポイントを一括管理できる「家計管理機能」など、多くの便利な機能を兼ね備えています。
“女性”に三井住友カードを持ってほしい
今回、対象となるカードは、「三井住友カード」「三井住友カードゴールド」「三井住友カードデビュープラス」の3種類です。
当社のクレジットカードにおける課題は“なぜか女性に人気がない”こと。クレジットカード市場における男女比率は、ほぼ半々であることがわかっています。しかし、当社のブランド好意度は女性の比率がとても低く、大きな課題となっています。
女性が申し込んでいるクレジットカードのランキングを見ると、上位のほとんどをデパートやスーパーなどの「流通系カード」が占めていることがわかります。特徴としては、普段からよく行くお店でポイントが貯まりやすいなど、お得に関するメリットが挙げられます。
もちろん、三井住友カードにもコンビニでのポイントが5倍になったり、選んだお店でポイントが2倍になったりと、お得なサービスがたくさんあります。
これらのメリットをうまく訴求できていないことも、女性たちの好意度が低いという結果につながっていると考えています。
