2014年11月から活動をしてきた「CMO CLUB GLOBAL」は2020年11月11日、東京・ANAインターコンチネンタルホテルにて「CMO CLUB FORUM」を開催した。
「CMO CLUB GLOBAL」では2020年4月から「マーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織」として、運営の在り方を刷新。各業界ごとに6名のボードメンバーを選出して、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行してきた。今年は6名のボードメンバーがマーケターにとって5つの課題を提示し、それぞれの課題別に分科研究会を企画。ボードメンバーがリーダーとなって、研究会を重ねてきた。ここでは、「マーケターは経営者になり得るか？」をテーマにマーケティング部門を経て、現在は経営メンバーとしてより俯瞰の視座から企業全体をマネジメントする4名のディスカッションの成果を紹介する。
「CMO CLUB GLOBAL」では2020年4月から「マーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織」として、運営の在り方を刷新。各業界ごとに6名のボードメンバーを選出して、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行してきた。今年は6名のボードメンバーがマーケターにとって5つの課題を提示し、それぞれの課題別に分科研究会を企画。ボードメンバーがリーダーとなって、研究会を重ねてきた。ここでは、「マーケターは経営者になり得るか？」をテーマにマーケティング部門を経て、現在は経営メンバーとしてより俯瞰の視座から企業全体をマネジメントする4名のディスカッションの成果を紹介する。
写真左から青谷宣孝氏、立川麻理氏。河合辰信氏、佐々木丈也氏はオンラインで参加。
［パネルディスカッション概要］
テーマ：マーケターは経営者になり得るか？チームリーダー■
青谷 宣孝氏 オークローンマーケティング 代表取締役副社長
チームメンバー■
立川 麻理氏 FWD富士生命保険執行役員 兼 CMO
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佐々木 丈也氏 三井住友カード執行役員 マーケティング本部長
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河合 辰信氏 有楽製菓 代表取締役社長
昭和の時代には機能した!？ 日本流“マネジメント”の解釈
青谷：
私たちのチームではマーケティング部門の経験を持ちつつ、経営の領域に足を踏み入れつつあるメンバーが集まり、経営に貢献するマーケティング、マーケターのあり方を議論してきました。私はNTTドコモのプロモーション部長を経て、2017年からNTTドコモの子会社であるオークローンマーケティングで副社長を務めています。
立川：
私は比較的、消費財のマーケティングの経験が長いのですが、2018年の冬からFWD富士生命保険に入社し、現在は執行役員として会社の経営に携わりながらマーケティングのチームを率いています。
青谷：
続いて「三井住友VISA太平洋マスターズ」の会場から参加の佐々木さん、お願いします。
佐々木：
私は新卒で、今の会社に入社し、2013年からデジタルのマーケティング部門の部長に就任。現在は、そこから広がりマーケティング本部長としてテレビCM、デジタル広告、プロモーション、プロダクトやチャネル開発まで携わっています。
