大林組は2021年1月1日より、新テレビCM「つくるを拓く」篇のオンエアを開始、特設サイトを公開した。
加速度的に変化し、複雑さを増すこの時代に、これまで培ってきた「ものづくり」の強みを活かしながら、従来の建設業の枠を超えてゆく。そんな意志を込めて、同社は2020年末に新たなブランドビジョン「つくるを拓くMAKE BEYOND」を策定。本作は、その思想を表明した企業CMだ。
「大林組はいわゆるゼネコンと言われる建築や土木の会社なのですが、宇宙まで行けるエレベーターを本気で考えていたり、都市における野菜栽培の研究をしていたり、アワビの養殖といった建設とはまるで関係なさそうなことまで実に幅広い「ものづくり」をしていて、建設の枠を楽々と超えている、とても自由で面白い会社でした。この意外な驚きをなんとかテーマにしてスローガンを作り、コミュニケーションをしていきたいと考えました」と話すのは、電通クリエーティブディレクター 奥野圭亮さん。
このビジョンの策定にともない開始した新企業広告のイメージキャラクターに、俳優の佐藤健さんを起用した。今回のテレビCMで佐藤さんが演じたのは、数百万年前の原始時代に突如姿を現した「謎の人物」だ。
ストーリーの要となるのは、人類のものづくりの起源だという説のある、落雷によって生まれた「火」。このテレビCMでは初めて「火」に遭遇した原始人と佐藤健さんが演じる謎の人物とのやり取りを通じて、困難や恐怖を乗り越えて「拓く」ことこそがものづくりの起点であり、人類の発展につながることを訴求している。
「つくることはいつだって、常識や困難を超え、次の幸せを叶えることの連続である。そしてそれは、人類の起源から変わることのない歴史の事実だと思います。CMのモチーフは、人類のものづくりのルーツとしての“火”。ものづくりの始まりから未来までを壮大に描きながら、つくることそのものもつくり変えゆく。そんな、人類の普遍的な「BEYOND」の姿勢を表現しました」（電通コピーライター／CMプランナー 小川祐人さん）。
