AMEX、おやつカンパニー、サンリオ、?野家のマーケターが考える パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長

杉本 美穂氏

田中:

「ベビースター」は、僕たちの子供の頃のスターブランドです。成功体験があるからこそ、杉本さんと同様に、なかなか社内で変化を起こすムーブメントを起こしづらいのではないでしょうか。

髙口:

私は3年半ほど前におやつカンパニーにジョインしました。入ってみて感じたのは企業の理念や、ブランドの打ち出し方がかなり刷り込まれている会社であるということ。一方で、市場環境が変わっていても、これまでの成功体験と外れるようなチャレンジは悪であるといった固定観念が知らない間に社内に膜のようにできてしまっているのではないか、と感じています。

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