では、どうやってそれを実践しているのか、どうやったら自分の生み出すアイデアに活用できるのか。宣伝会議の新講座「カンヌライオンズなどのグローバル・アワードから学ぶ企画力養成講座」で講師を務める電通の佐々木康晴氏が明かす「アワードの使いかた」とは。
誰でも享受できて一番大事なアワードの価値
かつては、世界各地でリアル広告祭というものが行われていたそうだ。そこでは世界中の国々からクリエイターやマーケターがリアル（！）に集まって、面白くないものにはブーイングをし、良いものをみんなで讃えながら、夜な夜なパーティ（！！）が開かれていたらしい。授賞式というものでは、壇上でトロフィーという物体を消毒もしていない手で渡したあと、マスクもせずみんなが密に「ハグ」という体を抱きしめあう行為（！！！）をする光景が見られたという…。
と、たった1年で、かつての広告祭が幻に思えてしまうくらいの変化が起きていますね。2020〜2021年は、多くの広告系アワードが中止、またはデジタル上のみで開催されています。数年後、この記事をもういちど検索で見つけたときに「そんな年もあったなー」と笑い飛ばせるようになることを祈りつつ。さて、そんな時代ですが、アワードの使いかた、についてのお話をさせてください。
アワードは何のためにあるのでしょうか。日本と海外ではその意味合いは随分違うのですが、（1）見る価値（2）審査する価値（3）ネットワーキングする価値（4）獲る価値、などがあるかと思います。僕自身はこの（1）〜（4）の順に価値が高いと思っています。
逆順に（4）からいえば、獲れたらそりゃうれしい。世界の異なる視点でも自分たちのアイデアが良いと思われた、という証拠としてうれしい。でもそれくらい。受賞で給料が倍になったりはしない（海外ではそういうこともあります）。（3）は楽しい。世界で同じくアイデア創造の仕事をしている仲間と出会い話すことには、すばらしい視座拡張の機会があります。でも僕はパーティが苦手で、たぶん他の人の1/100くらいしかその機会は活かせていない。
そして（2）はとても良い経験になります。さまざまな制作物の良さをとことん議論し、俯瞰して眺め、まだ誰も見つけていない大きな傾向を「明文化」しなければいけない。大変だけど、これをやることで、学びがものすごく得られます。機会があればぜひ審査を経験してほしいと思いますが、その人数は少なく、なかなかチャンスが得にくいものです。
