2月14日から放送が開始した、NHKの大河ドラマ『青天を衝け』の主人公である渋沢栄一。「近代日本経済の父」と呼ばれる渋沢は大河ドラマのモデル、さらに2024年からは新・1万円札の図柄にも起用されるなど、注目が高まっています。
そんな歴史上の人物が、2021年の正月広告に登場。この広告の狙いや背景を、コピーライターの谷山雅計さん、アートディレクターの水口克夫さんに伺います。
そんな歴史上の人物が、2021年の正月広告に登場。この広告の狙いや背景を、コピーライターの谷山雅計さん、アートディレクターの水口克夫さんに伺います。
1月1日の日本経済新聞、朝日新聞、読売新聞の全30段、西日本新聞、中日新聞の全15段広告に、2021年注目の人、渋沢栄一が登場しました。広告主は学校法人先端教育機構で、同法人が開講する2つの大学院「
」「
」の姿勢を示す、ブランド広告です。
この広告を手掛けたのが、コピーライターの谷山雅計さん、アートディレクターの水口克夫さんです。なぜ、いま渋沢栄一を起用した広告を企画したのでしょうか。お二人に話を聞きました（本文中・敬称略）。
—渋沢栄一を起用した広告の企画の狙いを教えてください。谷山：
これまでも事業構想大学院大学の広告には携わってきましたが、今回は正月広告。しかも全15段という大きな枠。水口さんと正月らしい特別なことができないだろうか？という話をしていました。そこで水口さんから提案してもらったのが、「渋沢栄一アンドロイド」を起用した広告の案です。
2021年は渋沢栄一さんをモデルにした大河ドラマが始まることになっていたので注目度は高い。でもコロナの影響で前の大河ドラマの終了が遅れ、1月1日のタイミングでは、まだ『青天を衝け』は放送開始前。お札の顔としての話題も、発行されるのは3年先なので、そこまで盛り上がっているわけではない。あえて、ジャストすぎないタイミングがよいのでは、という話になりました。
