日本を代表するクリエイティブディレクター、佐藤可士和の展覧会「佐藤可士和展」が、東京・六本木の国立新美術館で2021年5月10日まで開催されている。
佐藤は、1965年東京生まれ。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業後、博報堂を経て2000年独立。同年クリエイティブスタジオ「SAMURAI」設立。ブランド戦略トータルプロデューサーとしてコンセプトの構築からコミュニケーション計画の設計、ビジュアル開発、空間設計、デザインコンサルティングまで、強力なクリエイティビティによる一気通貫した仕事は、多方面から高い評価を得ている。
本過去最大規模の個展となる本展では、佐藤自身がキュレーションする会場構成のなかで、約30年にわたる佐藤の活動の軌跡を多角的に紹介。会場では、佐藤自身の解説による音声ガイダンスを聴きながら鑑賞できる。
展覧会の入り口となるのは、佐藤の原点とも言える幼少期のコラージュ作品「宇宙」や、1989年の博報堂入社当時、Macintosh IIciを用いて初めてコンピュータでデザインした作品「6ICONS」などを展示する「THE SPACE WITHIN」。
続く「ADVERTISING AND BEYOND」では、CDジャケットや飲料のパッケージから、ショッピングバッグ、駅の連貼りポスター、ビルボード、街路を巡るラッピングバス、そして道端で通行人に配られるポケットティッシュまでもメディアととらえ、それら全てを統一性のある明快なデザインで貫いた、佐藤の代表作ともいえるプロジェクトを展示。SMAP、裏SMAP、キリン「極生」、HONDA「ステップワゴン」、パルコ、OZOC、ユニクロなどのビルボードが会場に展開される。
1998年
「ユニクロ ソーホー ニューヨーク店」
屋外広告（工事中店舗の仮囲い）、2006年
「THE LOGO」のコーナーにおいて、佐藤は私たちが日々慣れ親しんでいる数々のロゴを、巨大な絵画やオブジェへと物質化し、壮大なインスタレーションとして展開。佐藤がこれまで手掛けたロゴが、企業・組織の理念や活動分野に由来する素材で制作されている。例えば今治タオルのロゴはタオル地で、三井物産のロゴは木材で制作。ユニクロのロゴは、キャンバスに油絵で描かれており、圧巻の空間だ。
