【前回記事】「【座談会】新型コロナ感染拡大から1年、印象に残った広告は？（前編）」はこちら
新型コロナウイルス感染拡大から約1年。手探り状態だった「Withコロナ」の生活も新たなスタンダードになりつつある。これからのニューノーマルな社会において、生活者に響く広告表現とは何なのか。電通 執行役員の佐々木康晴氏、博報堂ケトル 取締役・エグゼクティブクリエイティブディレクターの木村健太郎氏、もり 代表の原野守弘氏に話を聞いた。コロナ下で話題となった広告コミュニケーション事例をもとに、広告表現の現在地を探る。
（左から）電通の佐々木康晴氏、博報堂ケトルの木村健太郎氏、もりの原野守弘氏。
一番“気が利いてる”DXは「チンアナゴ顔見せ祭り」？
—佐々木さんがコロナ下で気になった広告は。佐々木：
僕が日本の広告で一番好きだと言い続けているのは、すみだ水族館の
。「2020 60th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でも特別賞を受賞しましたが、クライアントにも事あるごとに「2020年で一番気が利いているデジタルトランスフォーメーションの事例です」と紹介しています。
新型コロナの影響で水族館が休館した結果、チンアナゴが人の存在を忘れて怖がるようになり、飼育員さんにも姿を見せないので健康管理ができないという課題に対して、世界中の人がビデオ通話アプリ「Facetime」にアクセスすることで解決しようというもの。
チンアナゴに電話して顔を見せるという行為がそもそもかわいいし、みんなが参加する理由がきちんとつくられていていいなと思いました。ブランドとユーザーが一緒に課題解決して世の中を明るくするという、この1年を象徴するいい例かなと。
原野：
この広告によって、すみだ水族館のイメージアップにもつながる。そこがよくできていますよね。
佐々木：
そう思います。海外の事例でいうと、ニュージーランドの
。よくあるツーリズムのプロモーションですが、日付変更線の関係上、ニュージーランドは世界でも比較的早くに朝を迎えます。分断やコロナ、不安定な政治など暗いニュースがたくさん流れる今こそ、1日の最初にポジティブなメッセージを伝えるのがニュージーランドの使命であるというスタンスです。
