3月20日（土）に開講する「CMプランニング講座特別編 黒須美彦的 広告とCMのやり口集」に向けて、講師を務める黒須美彦氏と、親交のある倉光徹治氏の対談が実現。これまでに数多くの人気CMを手掛けてきたお二人に、CMプランナーの仕事や、実際どのようにプランニングしているのか、話を聞きました。
—黒須さんが講師を務めるCMプランニングの特別講座が3月20日からスタートします。まずは、黒須さんと倉光さん、お二人の出会いや、ご関係を教えてください。黒須：
今から20年前かな。倉光くんが博報堂に入った頃に、僕はクリエイティブに配属が決まった新入社員にCM制作の研修をしていたんです。新人が10人くらいいて、きわめて優秀な代でしたが、その中でも倉光くんの企画は、シャープで、キレキレな感じでした。
僕と倉光くんには“共通項”があって、二人とも理系で、建築志望だったんです。その後の倉光くんの仕事を見ていると、俯瞰して見る引き絵が多くて、物事の骨格を見るところがクールで好きだなと思っていました。それから、僕はシンガタに、倉光くんはタグボート3に入り、僕が岡康道くんに「倉光くん優秀だよね」と言ったら、「一緒にやってよ」と言われて、それからしばらくずっと仕事を一緒にやってきました。
倉光：
博報堂の新人研修の多くは、コピーをどう書くか、という“修練”に近いものが多かったのですが、黒須さんの講義だけが構造的で、フレームやブランディングの話があり、主に欧米などでずっと培われてきた映像の手法を体系化されていました。おおげさに言うと、1つの学問でしたね。200ページぐらいの冊子に体系化されていて、そこにあるものの多くが今でも広告の世界で当たり前に使われていますし、参考になります。
