「#ごほうび時間はじめましたキャンペーン」は、「ザ・プレミアム・モルツ」を展開するサントリービールと、2000万人のユーザーを抱えるカレンダーシェアアプリ「TimeTree」を提供するTimeTreeの協同施策。
3月21日には、コロナ下での共働き夫婦の日常を描いたスペシャルムービーを公開。4月3日からは、動画の感想を指定のハッシュタグとともにツイートすると「ザ・プレミアム・モルツ」が当たるキャンペーンも実施している。TimeTreeアプリ内では、キャンペーン開始日の4月3日のカレンダーを開くとLPサイトに誘導するバナーも設置した。
主なターゲットは、共働きで未就学児を抱える30代の男女だ。これは、ザ・プレミアム・モルツがアプローチしたい層であり、TimeTreeユーザーの中心層になる。そこで、キャンペーンテーマに「ごほうび時間はじめました」を設定。コロナ禍で環境が変化し夫婦だんらんの時間を取るのが難しい日常の中でも、少しでも贅沢な時間をつくってメリハリのある日々を送ってほしい、という想いを込めた。
タイムツリーさんとお届けする「ごほうび時間」キャンペーン、はじまりました！100名様にプレモル1ケースが当たります㊗️
ご参加は、下記のリンクからスペシャルムービーをご覧になって感じたことを#ごほうび時間はじめました#タイムツリーとプレモル
をつけてツイート?
〆切は4/17?— ザ・プレミアム・モルツ (@PremiumMalts_jp) April 3, 2021
マス型広告ではリーチできない層にアプローチ
このような、異業種との協同キャンペーンを実施した背景について、サントリービール マーケティング本部 宣伝部の八須俊幸氏は、「メディア接触が多様になっている昨今、従来のマス型の広告コミュニケーションだけではどうしてもリーチできない方たちがいる。そのような方々にも、ブランドメッセージに共感し、自分ごと化してもらえるような施策を行いたいと考えました」と語る。
