11種のモチーフの集合体からなるロゴ
全国農業協同組合連合会岩手県本部（JA全農いわて）は4月、1989年に定めた「純情産地いわて」のブランドロゴのリニューアルを発表した。野菜や果物、肉牛などを表す11種のモチーフの集合体からなるロゴは、北欧を思わせるデザインと色合い。凸版印刷がリブランディングのプロジェクト全体を、ライトパブリシティがロゴのデザインを手がけている。
11種のモチーフの集合体から構成される「純情産地いわて」の新しいブランドロゴ。
2019年にJA全農いわてではブランドの定義から見直そうと、各部門の若手を中心とした10名が集まり全8回のワークショップを開催。生産者と消費者を結ぶJAが、どのような価値を提供できるかを言語化していった。
ワークショップを経て策定したブランドプロミス。
凸版印刷の武田愛久氏は「ブランドのあり方を議論し、ブランドプロミスを策定。最終的に『まえむきに ひたむきに』というスローガンに集約していきました」と説明する。同社の渡辺研氏によると「消費者はもちろんのこと、生産者の方々にJA全農いわてのファンになってもらうことも重要なミッション」であり、求心力を高めるロゴが必要と考えライトパブリシティに相談を持ちかけた。
4月には盛岡市内でブランドプロミスの宣誓式を開催。アンバサダーを務める、のんも登壇。壇上にはロゴ入りのパネル、段ボールも。
リアス式海岸は東北のフィヨルド
ライトパブリシティではJAとの仕事は初のこと。北欧をモチーフとしたロゴのデザインは岩手の独自性や個性を考える中で、北欧との共通項を見出したことに由来する。
