単行本の世界累計発行部数が1億部を突破、小説やアニメ、ゲーム、映画などへの展開を見せた人気漫画『進撃の巨人』（作者・諫山創）。今年5月9日発売の『別冊少年マガジン』5月号（講談社）をもって約12年にわたる連載が完結し、6月9日に最終巻となる第34巻が発売となる。その発売を記念し、OOH、新聞広告、Webを横断するキャンペーンが実施されている。
まず始まったのが、6月7日からJR新宿駅の東西自由通路の大型LEDビジョンと縦型サイネージにて放映を開始した『進撃の巨人』スペシャルムービー「感激の巨人」。
「12年続いた物語が終わることは超感動的。作者はもちろん、読者も、そして、巨人だって｡この感動のフィナーレを、最大級のインパクトで伝えたい」。そんな思いで企画されたスペシャルムービーは、「その日、巨人は思い出した–。12年にわたる物語が終わる悲しさを。たくさんのファンに支えられてきた感謝を」というナレーションから始まる。
今年の春に完成したばかりの超大型横長サイネージ媒体（全長45.6m）の特性をフル活用して、これまで作品中に登場してきた巨人たちが勢ぞろい。その数は、なんと100体を超える。彼らの目は次第に涙であふれ、画面を満たしていく。そして、映像は「全巨人が涙した第34巻、6/9発売」というメッセージで締めくくられる。
「イメージしたのは、『全長45.6m ウォール・シンジュクに「感激の巨人」襲来』。巨人の目から感激の涙を流し、そして、打ち震えるアニメーションをつけることで、あの空間を異様な空気感でジャックし、すべての通行人が気になる広告を目指しました」と、クリエイティブディレクター 宇佐美雅俊さん。
12年間の感謝を込めて…
JR新宿駅 東西自由通路?
『 #進撃の巨人 』スペシャルムービー「感激の巨人」放映中✨長さ４５．６mの大型ビジョンに、全巨人が集結‼️ pic.twitter.com/wv57M8DK6P
— 別冊少年マガジン【公式】 (@BETSUMAGAnews) June 7, 2021
制作を詰めていく段階で、講談社の担当者から「涙で巨人が溺れているように見えると可哀想なので、涙が溜まる演出には細心の注意を払ってください」という配慮があり、巨人たちへの深い愛情を感じたという。
