キリンビールは7月3日、「本麒麟」のテレビCMのオンエアを始める。メインキャラクターの俳優・江口洋介は続投。タレントのタモリ、フリーアナの滝川クリステルに加え、俳優の舘ひろし、高畑充希を新たにキャスティングした。滝川は2019年にも起用されていたが、妊娠に配慮し、放送を控えていた経緯がある。
麒麟 「私の本当にうまいもの タモリさん」篇。CM本編からスピンオフしたWeb動画では、「個人的に『本麒麟』の工場を見学した」というエピソードも語られる。
それぞれが出演するCMを計4篇、放送する。ブランドカラーはそのままに、セットをリニューアルした。前回は丸テーブルを挟んで江口とゲストが会話するスタイルだったが、今回はカウンター形式になった。タモリは「スタジオに入ったとき不思議な感じがしました。セットが一新されたことが要因だったんですね」とコメントしている。
「本麒麟」。2021年1月製造品から味覚とパッケージデザインを切り替えている。
「本麒麟」はいわゆる〈第3のビール〉、ビール類の新ジャンルとして2018年に発売。以降、快進撃を続けており、2020年は新ジャンル増税前の1〜9月で2019年年間販売数量1510万ケースを突破。増税後の10〜12月も前年比約105％で推移していた。2021年は前年比1割増の約2230万ケース（大びん換算）を目指す。
本麒麟 「私の本当にうまいもの 滝川さん」篇。
本麒麟 「私の本当にうまいもの 高畑さん」篇。
本麒麟 「私の本当にうまいもの 舘さん」篇。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、電通クリエーティブX
- CD＋C
- 磯島拓矢
- 企画
- 満吉昌弥
- C
- 上田浩和
- AD
- 八木秀人
- 戦略
- 満井礼紀
- CPr
- 金子敦子
- Pr
- 春田寛子
- PM
- 高橋要、春名美咲、南広太
- 演出
- 柴田大輔
- 撮影
- 根本祐樹
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
