【前回】「SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.3 「品薄」は本当に話題づくりに有効なのか？ ～「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」の販売休止と再発売から考える～」はこちら
桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
満を持して、7月9日（金）に映画『100ワニ』こと、『100日間生きたワニ』が公開されました。私にとって、本作は「話題化」という視点からも興味を抱き続けてきた作品でもあり、公開前後の動向には注目していました。
というのも、この作品がどのくらい話題になるのか、炎上するのか、あるいは賞賛されるのか、全く予想がつかなかったからです。
いざふたを開けてみると、公開前から、映画レビューサイトで低評価がつく「荒らし行為」が横行し、新宿バルト9で座席をいくつも予約して直前にキャンセルしたりする架空予約によるいたずら行為が行われました。興行収入面でも苦戦しているようで、作品の中身よりも、トラブルや観客の少なさが話題になってしまうという皮肉な状況になっています。
どうしてこのようなことになったのでしょうか？
少し長くなりますが、ことの発端に立ち戻って考えてみたいと思います。
本作の原作は、2019年末～2020年初頭にかけて、Twitter上で大きく話題になった4コママンガ『100日後に死ぬワニ』です。作者のきくちゆうき氏は、当初は無名のイラストレーターでしたが、Twitterで本作品を毎日投稿される中、徐々に話題に火が付きました。そして、最終回（100日目）には、1投稿で30万を超える「いいね」を獲得（2021年7月21日現在では約201万人）、同氏の
のフォロワー数は200万人を超えました（2021年7月21日現在では約112万人）。
ところが、最終回を迎えたまさにその日、書籍化、映画化、イベント開催、グッズ展開が発表されたことをきっかけに、賞賛は途端に「炎上」へと変わりました。
「儲け主義」に走ったというのが、Twitterユーザーの失望と怒りの感情を引き起こし、「炎上」へと至ったのです。
エンターテインメントビジネスの世界では、キャラクターを多角的に展開して収益を追求するのは常套的なやり方であるどころか、いまやビジネスの根幹とも言ってよく、それ自体はなんら批判されることではありません。
