サントリー食品インターナショナルは「クラフトボス」の新たなラインナップとして、「クラフトボス 抹茶ラテ」を8月17日に発売開始。それに伴い、テレビCM『ピースにいこうぜ』篇のオンエアを開始した。
♪好きな人が～ と、誰もいないオフィスでそっと歌い始める女性。オフィスを清掃する掃除機の音を気にしながらも、誰も聞いていないことを確認すると、♪やさしかった～ ピース！と思わず声が大きくなる。そして、隠し切れないうれしさが顔いっぱいに広がった女性は、クラフトボス 抹茶ラテを飲み始める。メッセージは「ピースにいこうぜ。」。
モーニング娘。のヒット曲「ザ☆ピ～ス！」をモチーフにした本CM、「クラフトボスから抹茶ラテが登場する。まずはその事実が、衝撃なのか？という議論から始まりました」と、同キャンペーンを担当したプランナー、クリエイティブディレクター 水本晋平さん。
「BOSSを“コーヒー”のブランドと捉えると、衝撃の新商品、となるかもしれませんが、発売以来“WORK＆PEACE”を謳うクラフトボスとしては、ある種当然であり、待望の新商品じゃないか、と」。
そこで発売前の今年7月に「衝撃or待望」を、ユーザーに問うTwitterキャンペーンを展開。その声に連動した、テレビCMを作ることに。その結果、待望派が多数だったことをうけて、今回のCMが完成した。
