（本記事は月刊『ブレーン』2021年9月号の特集、「海外アワードから読み解く 世界のクリエイティブ」に掲載したものです）。
「すべての時間をジェッツ色」に
今年6月1日に開催された「日本生命B.LEAGUE FINALS 2020-21」で優勝を果たし、現在日本一の男子プロバスケットボールチームが「千葉ジェッツふなばし」だ。設立10周年を目前にした2018年頃から、リブランディングの実施について議論がされてきた。
「選手やスタッフ、ブースター（ファン）などへのヒアリングを重ねてきました。その中で見えてきたのが、良い意味でスポーツの枠に収まらず、日常の中のエンターテインメントとして千葉県の人々に溶け込む千葉ジェッツの姿。その姿に近づくために、チームの在り方や見せ方を再定義する必要がありました」と千葉ジェッツふなばしのアートディレクター 新井匠さんは説明する。
新たに制定したスローガンは「PAINT IT JETS」。「千葉ジェッツに関わるすべての人の、すべての時間をジェッツ色に染めていく」という意思が込められている。「以前はフォントやカラー、ロゴの設定も出面によってバラバラな節があって。より多くの方々に浸透させていくために、デザイン面の整理は必須だと考えました」と新井さん。そこでロゴやブランドカラーを刷新し、オリジナルフォントも制定した。それらはすべて、新井さんをはじめとした社内のデザインチームで内製したものだ。
ロゴの三角形の形状は、千葉ジェッツを構成する「ブースター」「パートナー・地域」「チーム」という三者を表現。左上が「C」、残りの部分が「J」を示し、「J」の終点の右肩上がりの角度や鋭角な形状は、上昇と挑戦を表している。またメインカラーの赤を「チャレンジング レッド」と命名、ネット上や街中でも一目で千葉ジェッツが連想されるような、統一された見せ方を目指す。
意図を丁寧に伝えるしくみづくり
プロジェクト全体のコミュニケーションプランニングを担ったのは、電通デジタルのクリエイティブディレクター 竹田芳幸さん。スポーツチームのクリエイティブを多数手がけてきた。制作時はもちろん、その後の発表のフェーズにおいて竹田さんや新井さんが細心の注意を払ったのが「ファンの方々に受け入れてもらうこと」、そしてそのために言葉を尽くすことだ。実際Webサイトにはロゴを紹介するモーショングラフィック、コンセプトムービー、そしてリブランディングの背景まで、つぶさに説明がされている。
