ジーユーは、10月に2021年秋冬シーズンのCMを開始。新CMには中条あやみさん、福士蒼汰さんに加えて、今シーズンより木梨憲武さん、Chara さん、ゆうたろうさんの3名が登場している。
新CMは、キャラクターが勢ぞろいするキービジュアルから始まる。そして、「ジーユー FASHION READY GO」という掛け声とともに舞台が一転、ストーリーが展開される。
「時代劇」篇では、まげを結った木梨さんと中条さんが登場。「お主もCHUNKYやの」と木梨さんが声をかけると、「お代官様こそ、おCHUNKYですわ」と中条さんが答えるコミカルなやりとりが展開される。そして時代劇のはずなのに、二人が着ているのは着物ではなく、ジーユーの新商品「チャンキーニット」だ。
新 CM のテーマは、「GAME? FashiON!」。人目も気にせずボタン一つで自由にファッションを切り替えられるゲームのような世界をイメージしている。
「若くて、やんちゃなトーン＆マナーを、というミッションでした」と話すのは、綾瀬はるかさんが登場するユニクロのCMを手がけているクリエイティブディレクター 佐々木宏さん。今回からジーユー制作チームに参加している。
同じく今回からジーユーの制作チームプランナー 花田礼さんは、CMの企画について次のように話す。「ジーユーの名前の由来は“自由”。ゲームの中のように、人目も気にせずボタン一つで自由にファッションを切り替えできるような世界を目指して
“FashiON!”というコンセプトでコミュニケーションを組み立てていきました」。
「時代劇」篇の他に、「機内」篇、「怪獣」篇といった、それぞれのシチュエーションの「あるある」を表現したCMも展開。さらにアニメーションでチャンキーニットを表現した「ブランコ」篇、キービジュアルをモチーフとした「スタンバイ」篇も、現在公開されている。
「ゲームというアイデアに可能性を感じ、15秒１タイプではもったいないと思い、５タイプつくることに。最初の商品としてチャンキーニットいう商品があったので、これを第一弾のゲームソフトのような位置づけにしました。ゲームソフトが次々リリースされているような気分で、ファッションのスイッチをONしていこう、と」（佐々木さん）。
