アニメ、ゲームなどとのコラボレーションにより、新しいハンコ文化を創り出したTOSYOに話を聞きました。
※本記事は
の内容を再編集しています。
［商品名］
痛印
［ブランド名］
痛印堂
［販売年月］
2012年6月
［ターゲット層］
20～40代男女
「痛印」という新ジャンルを確立
「誇れる日本企業を創造する」を経営理念に、世界に日本の伝統・文化・技術を伝えていくことを使命として、キャラクター雑貨製造・販売を行っているTOSYO。
同社が展開するオーダーメイド印鑑ブランド「痛印堂」は、アニメやゲームなどのキャラクターのイラストを、印鑑の印影に再現している。
『劇場版 魔法少女まどか☆マギカ[新編]叛逆の物語』とコラボした痛印。
元々はキャラクターのイラストをゴム印にしたことが始まりであった「痛印堂」ブランドだが、すでに他社でもキャラクターのゴム印は製造されてた。
そこで、差別化を図るためにも、柘植（木材）を使用した本格的な印鑑の製造を試みたという。
「プレゼントとしてもゴム印よりも印鑑の方が、贈る側ももらう側も特別な思い出になるのではないかという考えもあり、『プレゼントとして喜ばれるもの』に視点を変えました」と代表取締役社長の中川貴文氏は話す。
ブランドが誕生した2012年当時、自動車×キャラクターの「痛車」や、全面をキャラクターの壁紙にする「痛部屋」などが登場し、「痛」をつけてキャラクターとアイテムに愛着を込める文化が広まっていたため、イラスト入り印鑑プロダクトとして「痛印（いたいん）」と名付けた。
ファンの心理をとらえた製品開発で記念の“印”に
「『痛印』では、1本の線でも彫り方に強弱をつけることによって、捺印した際の線の出方に特に気を配っています。そのため機械化は難しく、すべてデザイナーによる手描きで原画を作成しています」と製品へのこだわりを話すのは同社ライセンスチームのマネジャー、小川翔平氏。
現在、チタンや石、水晶など、柘植以外の素材を使用したワンランク上の「至高の痛印」とシリーズも展開し、「持っているとちょっと自慢したくなる」製品となっている。
また「痛印堂」では、アニメやゲームとコラボするにあたり、その作品のファンの心理をとらえた製品も多数販売。
