前回の「マリトッツォブームは「ネタ化」がけん引した!?（前編）」はこちら
桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
本稿の前編を書いた後『HOT PEPPER』が実施した
のアンケート調査の結果が発表されましたが、マリトッツォはダントツの1位でした。
また、日経トレンディの
も発表されましたが、こちらではマリトッツォは第6位にランクインしています。
によると、マリトッツォのヒットの要因として、「簡単にアレンジできること」が挙げられています。
SNS上での口コミから読み解くと、実態はどうなのでしょうか？
下図は、Twitter上の「マリトッツォ」を含む投稿数の推移グラフです。
（2021年4月1日～2021年11月10日）
BuzzSpreader Powered by クチコミ＠係長のデータから推計
出所／著者
同様の図は前編でも掲載しましたが、本記事では直近（2021年11月10日）までの話題で量を見ています。
大きな盛り上がりは、マリトッツォそのものではなく、類似商品（？）や「ネタツイート」であることは、
でも論じた通りです。
ここで、Twitter上で多く引用された記事を見ていきたいと思います。
謎の食べ物「どらやきマリトッツォ」セブン-イレブンで発売 世界よ、これが日本のコンビニだ
ねとらぼ（2021/8/24）
マリトッツォを魔改造！もはやスイーツでもない“すしトッツォ”開発秘話
Walker Plus(2021/11/7)
「いろねこマリトッツォ」たっぷりホイップクリームの“ネコ型マリトッツォ”、大阪新阪急ホテルで
Fashion Press(2021/8/4)
ホテルオークラ東京ベイの冬限定“ピスタチオ”マリトッツォ、たっぷり生クリームにローストピスタチオ
Fashion Press(2021/11/5)
類似商品の話題もあるものの、引用されている記事に関しては、「マリトッツォ」の商品それ自体に関する話題が多くを占めています。ただし、話題になっているのは、独自のアレンジを加えられた商品で、オーソドックスなマリトッツォではありません。
SNSの話題から見ても、日経クロストレンドの記事の通り、マリトッツォブームにおいて、「アレンジ」がひとつの要因となっているとは紛れもない事実のようです。
ただし、SNSにおいては、「自分でアレンジする」ということに留まらず、販売されているアレンジされた商品の話題、マリトッツォ話題を「ネタ」としてアレンジするトレンドも目立っています。
さて、少し視点を変えて、インフルエンサーについて見てみましょう、エンターテインメントグループの「すとぷり」がTwitterのみならず、複数の公式SNSアカウントでマリトッツォに関する情報を発信して、話題化しています。
