目指したのは、ビール市場の復権を担うような商品をつくること
2021年9月に発売されたアサヒビールの『アサヒ生ビール』の缶（350ml）。好調につき一時販売を休止していたが、11月24日に販売を再開した。
『アサヒ生ビール』は1900年から続くブランドで、1986年に瓶ビールと缶で発売された。当時「コクがあるのに、キレがある。」という、それまでになかった味のイノベーションを起こし、アサヒビールを復活に導いた商品だ。翌1987年に発売された「スーパードライ」の大ヒットで一般向けの缶は終売が決まったが、その後も一部の飲食店に愛され続けてきた。
そして商品開発時に、社内での呼称である開発記号として“幸運の不死鳥（FORTUNE PHOENIX）”を由来とする“マルエフ（F）”と名付けられ、長年その愛称で親しまれてきた。
そんな物語のある商品が、2021年9月に缶ビールとして再び発売された。
『アサヒ生ビール』のパッケージ。一見レトロな金缶。片面にはこのビールのストーリーが書かれている。（Photo：船本諒）
『アサヒ生ビール』をリブランディングするにあたり、同社が目指したのは、1900年から続くフラッグシップブランドでありながら、今は一部の飲食店でしか提供されていない、その資産を最大限に生かすこと。そして、2021年、飲食店でのビールの売上が厳しいコロナ禍において、ビール市場の復権を担うような商品をつくること。
