今回は、1月７日に発売した新刊『地域の課題を解決するクリエイティブディレクション術』（田中淳一著）の「はじめに」の一部を紹介します。
日本のクリエイティブ格差をなくしたい！
今、地域に必要な重要な人材のひとつが、クリエイティブディレクターであるのは間違いありません。
そもそもなぜ本書をまとめたいと思ったのかの理由のひとつに、日本のクリエイティブ格差をなくしたい！ がありました。ひとことで言うとそういうことになります。
定価：1,980円（本体1,800円＋税）
四六判 273ページ
ISBN978-4-88335-529-7
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日本において都市部と地域には、教育、賃金、交通機関、文化施設などいろんな格差があるのが現実だと思います。その中で僕が感じるのが情報発信におけるクリエイティブ格差。情報発信と言うと堅苦しく感じるかもしれませんが、伝えること全般だと理解してもらえるといいかと思います。
観光や移住情報などの地域のこと、地域にある企業や商品のこと、地域のものづくりのこと、地域産品のことなどに関わる伝える技術が都市部に比べるとまだまだ伸びしろがある。逆の言い方をすると、ものづくりは上手なのに、伝え下手。都市部は地域に比べればある程度は伝え上手。ですが、世界で見ると日本は相対的に伝え下手な気がします。
日本各地に行くと、いいものはたくさんあるし、いいものをつくる技術も愛情も哲学もホントにほれぼれするくらい。でも、商品や企業コンセプト、ロゴやパッケージデザイン、サイト、紹介動画などにおいては、いいものもあるのですがもったいないと思うことがたくさんあります。ものづくりと伝え方が分断されていて、いいものをつくることにはあんなに必死なのに、いい伝え方をするということにあまりにも無頓着すぎるのです。
「食べてみればわかる！」
「使ってもらえばわかる！」
「来てもらえれば好きになる！」
そういう気持ちもわからなくもないのですが、食べてみなければわからない、使わなければわからない、来てもらえなければ好きになれない、では届かない人が多数いるということ。闘わずして可能性を自ら放棄している状態。
結果的にものすごく損をしていることを、もっと敏感に意識してほしいのです。食べる前に、使う前に、来てもらう前に、とっくに勝負は始まっているのだと……。
