2022年はビジネスパーソン
JR東海は1月16日、「会うって、特別だったんだ。」をメインコピーに、テレビCMとOOH広告の出稿を始めた。1988年の「クリスマス・エクスプレス」以来、33年ぶりに俳優の深津絵里さんを起用。当時のキャッチフレーズ「会うのが、いちばん。」の流れを汲み、単なる移動手段ではなく、人と人をつなぐ存在として新幹線を描く。広告会社は電通、制作会社はギークピクチュアズ。
16日にはドラマ『DCU』（TBS系）で、60秒の長尺パターンをオンエア。同ドラマの平均視聴率は、個人で10.3％、世帯では16.8％を計測（関東地区、ビデオリサーチ調べ）。前期同枠の『日本沈没』の個人9.7％、世帯15.8％（同）を超えるスタートとなった。
同ドラマに合わせたことについて、クリエイティブ・ディレクターを務めた電通の野崎賢一氏は「今回のテーマを伝えるためには、長尺でしっかり、かつ、できるだけ同じ瞬間に見る人が多い状態にした方が、伝わると考えた」と狙いを話す。
翌17日からは東京エリアのほか、静岡、名古屋、大阪と、東海道新幹線が走るエリアで30秒スポットを放送している。新宿、名古屋、梅田など東名阪の主要5駅では交通広告も掲出。同日から2月3日にかけ、段階的に露出する。
CMは、過去の「クリスマス・エクスプレス」や「シンデレラ・エクスプレス」と根底を共にしており、「人と人をつなぐ」ものとしての新幹線がテーマ。一方、ストーリーでは、恋人ではなく、ビジネスパーソンに焦点を置いた。これまで当然視されていた対面での議論が、いまや特別な機会になっていることを描き、人が会うことの価値について、改めて問うような内容とした。
構想はコロナ禍以前から
JR東海では、新型コロナウイルス感染症が拡大する以前から、「東海道新幹線の利用者の多くを占めるビジネス・パーソンの〈会う〉を応援したいという意図があったと聞いています」と話すのは、本CMのクリエイティブ・ディレクターを務めた電通の野崎賢一氏だ。
