名作コピーを多数生み出してきたJR東日本の「JR SKISKI」キャンペーンが30周年を迎えた。2021年12月から、JR主要駅構内で歴代コピーを主役としたB全ポスター19種を掲出している。
歴代CMの印象的なシーンをイラストに
「雪男。雪女。」（1991）、「愛に雪、恋を白。」（1998）、「ぜんぶ雪のせいだ。」（2013）――各世代で印象的なクリエイティブを生み出してきた「JR SKISKI」キャンペーンの始まりは、1991年までさかのぼる。以降、毎年展開していたが、1998年を最後に宣伝の規模や手法を見直した。2000年代は2006年のみ実施し、再開したのは2012年のこと。東日本大震災の復興支援になればと、その後現在まで毎年続いている。
歴代のコピーは一倉宏氏（1998）、白石大介氏（1995-1996／博報堂）のほか、ジェイアール東日本企画の武藤庄八氏（1991-1994）、吉田明生氏（1997）、大野健氏（2006）、山口広輝氏（2012-2021）らが担当してきた。
作者別・歴代コピーの一覧（敬称略・年代順）
・武藤庄八（ジェイアール東日本企画）1991年～1994年
・白石大介（博報堂）1995年・1996年
・吉田明生（ジェイアール東日本企画）1997年
・一倉宏 1998年
・大野健（ジェイアール東日本企画）2006年
・山口広輝（ジェイアール東日本企画）2012年～2021年
30周年を迎えた今シーズンのコピーは「あの冬が、呼んでいる。」。2012年からコピーを手がけてきた、ジェイアール東日本企画 クリエイティブディレクター／コピーライター 山口広輝氏が担当した。
