NECパーソナルコンピュータは2月7日から、PCブランド「LAVIE（ラヴィ）」のブランドムービー「C’EST LA VIE（セラヴィ）」を公開した。“楽器を持たないパンクバンド”として知られる「BiSH」のメンバー、アユニ・Dが出演。若年層への認知拡大とともに、等身大の若者に寄り添うブランドイメージを訴求する。
アユニ・Dによる本格的な演技は初であり、監督はBiSHの楽曲『スーパーヒーローミュージック』のMVなども手がけてきた白石剛浩氏（CONNECTION）が務めている。
クラフトマンシップたる熱量を表現したムービー
「LAVIE」というブランド名は仏語で「人生」を意味することから、ムービーのタイトルは「C’EST LA VIE」となった。アユニ・Dは駆け出しの若手ファッションデザイナーである主人公「ユキ」を演じている。
リモートワークが続き、PC越しのクライアントとのやりとりもうまくいかない。夢見ていたはずのファッションデザイナーの仕事にも、行き詰まっていたユキ。路上ミュージシャンの姉・エリのすすめもあり、ふとデニム職人である祖父のもとを訪れる――。
15分間のムービーで特に大きな事件が起きるわけではない。ユキは家族とのやりとりを重ねるうちに、何気ない毎日や日常のその先にある希望を少しずつ見出していく。その傍らには仕事に欠かせないツールとして、あるいは家族とのコミュニケーションツールとして「LAVIE」が寄り添っている、というストーリーだ。
「LAVIE」は国内シェアNo.1のPCブランドだが、メインの顧客は50代以上。若年層の認知の強化が課題となっている。
「国内メーカーならではの製品開発の細部に至るこだわりや、クラフトマンシップたる熱量を持っているものの若年層には伝わりきっていない。そこで、自分ごと化されるストーリーを設計し、若年層に親近感を持ってもらえるブランドムービーを目指しました」と話すのは、NECパーソナルコンピュータ コンシューマー事業本部 マーケティング部 マネージャー 田神千津子氏。
