2021年4月にスタートした中京テレビ放送制作、日本テレビ系列で放送の「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」（毎週火曜7時～放送）が2月1日の世帯平均視聴率は13・1％（ビデオリサーチ関東地区調べ）など、高視聴率をキープしている。
同番組の編成ならびにマーケティング＆広報宣伝を統括する、中京テレビ放送の総合編成局 総合編成部 副部長の内藤庸介氏は「コアターゲットにリアルタイムで視聴をしてもらうための“エリアマーケティング”とZ世代に視聴してもらうためのSNSマーケティング戦略が奏功している」と話す。
営業、制作、東京支社での編成業務を担当し、現職に就いた内藤氏は「タイムテーブルは商品である」との考えを持つ。「系列の日本テレビでは13～49歳の男女をコアターゲットに設定しているので、まずはいかにしてこの層の生活者に視聴してもらえるかを考えて、タイムテーブル全体を設計。さらにこの全体設計に基づき、次に個々の番組のペルソナを設定し、獲得したい生活者が望む番組コンテンツを、データをもとに制作側に提案していく。もちろん、番組ごとのペルソナに合わせた広報・宣伝活動も同時に実施しています」（内藤氏）。
「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」では、まずコアターゲットのリアルタイム視聴を増やすべく、インターネット結線されたテレビから取得できるデータを分析。「オモウマい店」の市区町村単位での視聴率は、北関東・埼玉が高い。さらに、2020年度の10月クール 火曜夜7時台の関東地区のライブ視聴率を分析すると、埼玉県の視聴率が高いことがわかったという。そこで制作側に、番組スタート前に「埼玉県のお店を取り上げてみては？」とアドバイス。結果、制作陣が北関東と埼玉を足しげくリサーチしたところ、オモウマい店がたくさんあり、放送にもつながった実績がある。
視聴データをもとに取材先エリアを選定
さらに広告宣伝担当として、テレビをリアルタイムで良く見るエリアへの折り込みチラシ、地元に根付いたタクシー会社とのSNS動画展開、北関東の新聞社への出稿など、エリアマーケティングも実践。視聴率を獲得しつつ、さらにコアターゲット、特にZ世代に視聴してもらうべく、SNSも活用。
