「ファミマの広告費は増えたの？」 露出量の増加とマーケティング予算
―「40のいいこと!?」が、結果的に100になったということですが、年間のプロジェクトの予算管理はどのように行っていたのですか。足立
：もともと周年がなくても、コンビニエンスストアは常に新商品が登場しますし、たくさんのニュースがあります。それらのニュースのためのパッケージデザインや店内ボードの制作などの年間費用はもともと計画されていたので、プロジェクトがあったから追加で予算が必要になる場面は少なかったというのが実際です。特に今回は、PRとソーシャルの施策を重視しているので広告費もほとんど増やしていません。2021年は露出が増えたので「広告費を大幅に増やしたんですね」と言われることも多かったですが、実はそんなことはないんです。
