リクルートの「Airワーク 採用管理」は、松本人志さん、山田 孝之さんを起用したテレビCM の第 2 弾の放映を開始した。
第１弾のＣＭで松本さん演じる社長が自ら作った採用ページを見て、面接に訪れた山田さん。続く第２弾では、面接をするシーンから始まる。
面接の最後に、松本社長が「何か質問はありますか？」と山田さんに問いかける。「御社の経営理念の…」と山田さんが質問を始めようとすると、その話を遮って「例えば誰が採用ページを作ったのか、とか、どれくらいの時間でできちゃったのか、とか…」と畳み掛け、採用ページをアピールする松本社長。「採用ページしばりですか…」と慌てる山田さん。２人の間に微妙な空気が流れる…。
「Airワーク 採用管理」は、無料で簡単に自分で求人募集ができる採用管理サービス。しかし、まだ馴染みの薄いサービスであることから、ＣＭの設定はターゲットの中心である中小企業の採用側・被採用側にしたという。
求人関連の広告としては独特の空気感を放つ本ＣＭについて、企画を手がけた村田俊平氏は「目指す世界は、コントやギャグというよりもコメディ」と話す。
「ＣＭの設定には、常に伝わるスピードと既視感のせめぎ合いがあります。確かに、オフィスのシーンはサービスがどんなものか伝わりやすいのですが、今や、ビジネスツールCMはレッドオーシャン。見慣れてしまった絵は求心力を欠いてきます。
そのジレンマを解消するための近道はメジャー感です。ただメジャー感があるだけではなく、面白いことが“起こり続けそうな二人”の配役でシリーズが磨耗しない、耐久性を考えています。逆を言うならば、二人の掛け合いに注視してしまうキャスティングであれば、舞台は商材に近い方が訴求のスピードが速い、とも言えるかもしれません」
ＣＭの制作にあたり、松本社長の会社の社員数、エリアまでクライアントと細かく毎回議論し、舞台設定の細部に至るまでリアリティを追求しているという。
