茨城県つくばみらい市は、3月31日にシティプロモーション施策の映像「MIRAIを歌う」合唱篇を特設サイトとYouTubeで公開した。
映像の舞台は、つくばみらい市の住宅地。「I LIVE IN TSUKUBAMIRAI.」と書いたプラカードを持った家族の姿から始まる。カメラが横にスライドしていくと、さまざまな人たちが登場する。家族、小さな子どもを抱く母親、犬を連れた人、カップルなど、それぞれが歌いながら思い思いのポーズを取る。そして彼らが歌っているのは、ロックバンド ROTH BART BARON（ロット・バルト・バロン）の『MIRAI』だ。
この曲は、同バンドの三船 雅也氏がつくばみらい市のシティプロモーションのために書き下ろしたもの。今回、ROTH BART BARONのメンバーと共に地元の伊奈高等学校吹奏楽部が演奏し、200人と8匹の市民がこの曲を歌ったのだ。
つくばみらい市は、移住・定住促進のため「100年間、愛される地元をつくる」という目標を掲げ、「I LIVE IN TSUKUBAMIRAI.」というスローガンの元、2017年にシティプロモーションを開始した。このプロモーションのクリエイティブディレクターを務めているのが、DRAWING AND MANUAL菱川勢一氏だ。
「つくばみらい市は、小学校から高校卒業までの多感な青年期を過ごした、自分にとって第二の故郷。私の現在の仕事や美術大学で教鞭をとっていることなどを評価いただき、3年前に市役所から依頼を受けて、大手広告会社から引き継ぐ形でシティプロモーションを担当することになりました」
それ以前のプロモーションにおける反省点を活かし、菱川氏は新しい取り組みの軸に「市民が体感できる自分たちの街の良さの実感」を置いた。そうして生まれたキャッチフレーズが「I LIVE IN TSUKUBAMIRAI.」だ。
同時に提案したのが、市民が登場する「100人の市民によるポスター」である。シティプロモーションの一環であるが、これは対外向けではなく、市役所、ひいてはつくばみらい市が、市民とあらためて向きあうべく進めた企画だ。
