⼤塚製薬は4月18日、栄養補助食品「カロリーメイト」の飲料商品で、新たにWeb動画広告「わたしの、原動力。」篇を公開した。ターゲットは30〜40歳代を中心とした働く父母。事前調査を基にして、子どもからの手紙をモチーフとした動画を制作した。広告会社は博報堂、制作会社は東北新社。

ターゲットである働く父母のカットと、子どもからの手紙のカットが交互に登場する構成。会社での打ち合わせやリモート会議、家で思わず⼦どもを叱ってしまう様⼦など、職場や家でのリアルなシーンのあとに、「パパへ おしごと たいへん︖」「ママへ いつも ありがとう」「とうさんいつもふとってる やせたら」と、たどたどしい文字で書かれた手紙。子どもの存在が、ターゲットの原動力となっていることを描いた。

子どもを持つ30〜40歳代の男女400人を対象とした事前調査では、「パートナーや⼦どもなど、関係が深い誰かのために仕事をがんばろうと思う」という人が78％。さらにその6割が原動力として「子どもからの言葉や手紙などの応援」を挙げていたという。

楽曲は、Amazonプライム・ビデオのドラマ「失恋めし」主題歌や、テレビ東京のドラマ「ソロ活女子のススメ2」エンディングテーマを担当するバンド「Homecomings（ホームカミングス）」が提供した。書き下ろしで、曲名は「ribbons（リボンズ）」。