子どもの手紙に働く父母の共感 カロリーメイトWebCM

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⼤塚製薬は4月18日、栄養補助食品「カロリーメイト」の飲料商品で、新たにWeb動画広告「わたしの、原動力。」篇を公開した。ターゲットは30〜40歳代を中心とした働く父母。事前調査を基にして、子どもからの手紙をモチーフとした動画を制作した。広告会社は博報堂、制作会社は東北新社。

ターゲットである働く父母のカットと、子どもからの手紙のカットが交互に登場する構成。会社での打ち合わせやリモート会議、家で思わず⼦どもを叱ってしまう様⼦など、職場や家でのリアルなシーンのあとに、「パパへ おしごと たいへん︖」「ママへ いつも ありがとう」「とうさんいつもふとってる やせたら」と、たどたどしい文字で書かれた手紙。子どもの存在が、ターゲットの原動力となっていることを描いた。

子どもを持つ30〜40歳代の男女400人を対象とした事前調査では、「パートナーや⼦どもなど、関係が深い誰かのために仕事をがんばろうと思う」という人が78%。さらにその6割が原動力として「子どもからの言葉や手紙などの応援」を挙げていたという。

楽曲は、Amazonプライム・ビデオのドラマ「失恋めし」主題歌や、テレビ東京のドラマ「ソロ活女子のススメ2」エンディングテーマを担当するバンド「Homecomings(ホームカミングス)」が提供した。書き下ろしで、曲名は「ribbons(リボンズ)」。

 


 

スタッフリスト

企画制作
博報堂、東北新社
CD
中野 仁嘉
AD
川辺 圭
演出
川⻄ 純
助監督
千代⾕ 健史
撮影
杉⽥ 知洋江
照明
野⽥ 真基
美術
桑島 ⼗和⼦
ロケCRD
深串 武⽣
ST
宇都宮 いく⼦、桧森 美恵
HM
⼭崎 聡
編集
久保 ⿓⽣(オフライン)、清⽔ 六郎太(オンライン)
MIX
稲村 和⼰
CAS
元川 益暢、鈴江 こころ
カラリスト
⾼橋 直孝
音楽
緑川 徹
SE
島嵜 早⽉
Prd
武末 直也
PM
⼭⼝ 祐佳
ビジネスPrd
上條 直⼈、澁⾕ 博貴、福永 モモ

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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